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打造“牛油”粉丝文化 小牛电动车在行动
来源:本网 编辑:韩帅南 2018-12-16 15:33

  互联网方便了企业与用户的沟通,现在很多企业都在借助线上、线下的营销及运营活动,打造自己的独特文化调性,小牛电动车正是通过这种创新的粉丝运营模式,建立粉丝社群,并通过提升用户体验以及粉丝活动逐步建立起品牌的文化认同,从而扩大品牌的市场影响力,通过用户运营打造粉丝文化,提高用户的品牌忠诚度,增强客户的黏性。

  随着用户基数的扩大,小牛电动车开始关注粉丝的文化建设,加深了企业与用户的关系,也让用户能够彼此交流用车体验。长期的用户运营,让小牛电动车的用户更愿意为品牌着想。用户的这些举动形成了口碑传播的正循环。通过用户运营,小牛电动车成为电动车行业独有的具有粉丝文化的企业,也是科技企业中少有的将粉丝运营打造成企业优势的企业之一。可以说,小牛电动车引领了电动车行业的粉丝文化,这应该也是小牛与传统电动车品牌最大的不同之一。

  小牛电动车在用户运营可中,不但吸引新用户,而且更加重视老用户的价值。小牛电动车会通过服务升级、营销活动,给老用户带来更好的体验。而对于一个企业来说,维护好老用户可以提高复购率,还能靠老用户的口碑传播作用,吸引到新用户,这是一个良性循环。这也是小牛电动车粉丝文化中的重要一环。

  除了这些文化软实力,在硬件上小牛电动车从用户骑行安全和电动车被盗的角度入手,推出“牛油保”服务,它解决了用户的很多后顾之忧,让用户觉得选择小牛电动车更放心,也更有面子。另外,小牛电动车还推出的“三周年用户回馈”活动,充分发挥了老用户的价值。活动中,小牛电动车通过赠福利的方式,提高了老用户的满意度和品牌粘性,借助老用户的自发宣传形成“以老带新”的效果,吸引更多人参与。在移动互联网时代,小牛电动车借助粉丝文化来提高用户的品牌忠诚度,提高了企业的市场影响力,同样也提升了用户的体验,小牛电动车做出了很好的示范。

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